“Draft FCB, nuestra agencia de publicidad, pudo proyectar de manera creativa el mensaje de la marca que apela a un consumidor que toma su decisión basada en un balance entre lo racional, al evaluar los atributos de la marca y lo emocional, la satisfacción  que produce el guiar un carro de las características de Honda” afirmó  Carlos López-Lay, Presidente y CEO de Bella Group.

Esta campaña nace de los comentarios recibidos de los consumidores, los cuales expresan las razones para comprar un Honda , el sentimiento que les produce el hacerlo, y que cuando se maneja un Honda , se siente que se guía un carro “de verdad”

El concepto creativo de la nueva campaña institucional de la marca apela al lado emocional del consumidor a la hora de decidirse por la compra de un Honda.  La ejecución de telelvisión y  las gráficas para prensa e Internet nacen de los propios comentarios de los  consumidores, los cuales han expresado que cuando uno guía un Honda, todos los otros autos se sienten como autos de juguete, porque “Honda es un auto de verdad”. El comercial de televisión establece una serie de tomas bien dramáticas de carritos de juguete, hasta que llegamos a un Honda.  Aquí de repente el comercial hace una transición bien marcada de enseñar carros de juguete a un carro de verdad, donde enseñamos al conductor entrando en un Honda Accord y expresando su satisfacción mientras lo guía. El locutor enfatiza el mensaje diciendo: “Siente la satisfacción de escoger un auto de verdad, Honda.  El único #1 en valor de re-venta, eficiencia en gasolina, retención de clientes, seguridad y servicio”. 

En el caso de gráfica e iternet, enseñamos una serie de fotos de diferentes ángulos de “carritos de juguete” (los frentes, las rueditas) hasta que llegamos a la foto de un Honda, creando un contraste entre cómo se siente guiar otros autos y guiar un Honda.   En la tercera ejecución de gráfica, enseñamos una serie de  llaveros de juguete y el último es uno de verdad, porque es de un Honda. 

La campaña fue trabajada en su totalidad en Puerto Rico, donde el concepto creativo y la ejecucion estuvo a cargo de DraftFCB. La filmacion se realizó localmente a cargo de Paradiso Films que también  fue el encargado de editar el comercial. Las fotografías para la prensa estuvieron a cargo de Jochi Melero.  La campaña pautará en Prensa, TV local, cable, cine e internet.

 Bella Group distribuye:
• Honda
• Acura
• Motoras Triumph, Honda y BMW
• Botes: Bertram, Regulator, Everglades y Key West
• Generadores Honda
• Motoras acuáticas: Honda Acuatrax para Puerto Rico e Islas Vírgenes.
• Dueño de Flagship, concesionario de Chrysler, Dodge, Jeep, Mazda y Mitsubishi
• Dueño de Bella-Rent-A Car.

Bella Group fue fundado en 1963 y emplea sobre 400 personas.